從高奢品牌的展覽中感受展廳設(shè)計(jì)的藝術(shù)

展廳即是一個品牌的縮影,一個優(yōu)秀的展廳設(shè)計(jì),既能突出該品牌的文化和形象,也是品牌對外呈現(xiàn)自己的窗口。在展廳的設(shè)計(jì)中,想要搭建出整體的視覺愉悅感,真正做到提升品牌形象,是需要遵循一定的設(shè)計(jì)思維與美學(xué)原則的,從而使得整個展覽空間既能明確展會的主題和重點(diǎn),又能符合目標(biāo)群體的喜好。今天小編將從各大高奢品牌的展覽廳進(jìn)行分析,如何將美學(xué)思想融入到展廳的設(shè)計(jì)中。

 展廳設(shè)計(jì).png

首先以PRADA的一個著名展廳榮宅為例,這是由1918年榮宗敬家族的故居修繕后的展廳,其中每一間房的色調(diào)都以暖色調(diào)與冷色調(diào)鮮明的對比為主,將裝飾陳列的較為滿當(dāng),不留空白,在此基礎(chǔ)上,整體色系不超過三色,并且包含深色淺色和中間色。榮宅的壁爐展廳設(shè)計(jì)中保持居中,且左右對稱,很好地保持了整體與局部的平衡性。整體呈現(xiàn)著上世紀(jì)濃厚的法式風(fēng)味,并且該展廳以預(yù)約制和限流使得參展者能夠完全沉浸于品牌打造的視覺盛宴中,這也正迎合了PRADA的經(jīng)營理念“I hate the idea of everybody wearing Prada.”

其次以Louis Vuitton在2018年于上海舉辦的《飛行、航行、旅行—路易威登》展會為例,其中通過各項(xiàng)旅行物品及服飾,及個區(qū)塊的布景設(shè)計(jì),完全詮釋了Louis Vuitton當(dāng)時的廣告理念“生命將帶領(lǐng)你去何方”。以各個風(fēng)景旅行的區(qū)塊設(shè)計(jì),讓參展者在展項(xiàng)中望見了大旅行時代的輝煌。給予大眾喜聞樂見的展覽,以至于一度成為網(wǎng)紅展廳,但與此同時也會使得品牌缺失了真正的帶領(lǐng)意義。

再來談?wù)?019年于西岸藝術(shù)中心舉辦的《走進(jìn)香奈兒》成功在上海展出。一踏入展廳,迎面而來的便是由品牌標(biāo)志性的黑白米色等經(jīng)典色復(fù)刻的康朋路31號回旋鏡梯,其中N°5香水展廳中充斥著其成分結(jié)構(gòu)的化學(xué)式,以此來加強(qiáng)參展者對這款香水的“人工合成屬性”與“似定制服般”的印象,不再追求彼時盛行的種種風(fēng)格。回溯香奈兒的傳奇故事,在20世紀(jì)初那個短暫繁榮,同時又追求著自由解放的時代中,參展者似乎可以從展廳的陳列擺設(shè)中重返那個美麗的時代。

總而言之,一個優(yōu)秀展廳設(shè)計(jì)都需要遵循一定美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)原則,我們可以從各個高奢品牌的展覽中注意到,他們都十分注重品牌的設(shè)計(jì)理念及營銷理念,并以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行展廳各個區(qū)塊的設(shè)計(jì),同時緊密貼合展會的主題,使參觀者能夠完全沉浸其中,順著品牌設(shè)計(jì)的展覽路線循序漸進(jìn),從而身臨其境,同參展者做到審美價值的取向同步,以真正達(dá)到深化品牌形象,提高品牌曝光度等目的。


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